La cultura mediática y los estándares de la sociedad.

"La cultura masiva es el modo en que se producen las significaciones sociales donde <<todo>> se ha masificado" dice Gustavo Gilli en De los medios a las inmediaciones. Comunicación, cultura y hegemonía. Ese todo incluye a los estereotipos de belleza y formas de vida que los medios de comunicación ofrecen. Los estándares de la moda, lo que es bello, atractivo o apetecible, marca la actitud de los individuos frente a su realidad. Dichos estereotipos producen un cambio profundo en las aspiraciones de la sociedad. En este caso puntual, la foto en que aparece una modelo rubia, delgada y de ojos claros, muestra intencionalmente que la belleza física es eso. Proponiendo este tipo de belleza reiteradas veces, la cultura masiva lo hace real, lo apropia. Consecuentemente muchas mujeres querrán poseer esas características y harán todo lo posible por obtenerlas, cayendo en la posibilidad de enfermarse por desórdenes alimenticios y/o por recurrir a reiteradas intervenciones estéticas. Por otro lado, el sexo opuesto comenzará a relacionar a lo bello con lo que se mediatiza, de esta manera ambos sexos aspiraran a alcanzar ese estándar.
Por otro lado, los medios de comunicación se hacen cargo de indicar cómo, cuándo y con qué alcanzar ciertas sensaciones, como, en este caso, la felicidad. Publicidades como las de Coca-Cola, demuestran que al consumir ese producto, sólo ese y no otro, se conseguirá de manera casi mágica la tan deseada felicidad. De esta manera los consumidores sentirán la necesidad de consumir ese producto y probablemente, luego de obtenerlo, sientan satisfaccion, pero sólo por el hecho de ser parte de esa cultura, de la cultura mediática.
                                                                                           Por: Araque, Daniela.