La mediatización de la cultura: Publicidades

El proceso de significación de los sujetos se ve profundamente atravesado por la mediatización, tal y como se ve en el comercial de Fibertel donde se muestra que es necesario tener ese producto para estar en lo “In” y no en la “oscuridad”. Enfocada desde el humor, desde el espectáculo, que produce mayor encantamiento en los individuos, la publicidad propone, que, para ser un individuo importante, más inteligente, y moderno necesitás ese producto, ése y no otro.

Además, el producto ofrecido en la publicidad “abre” el camino a la información, acorta el tiempo y el espacio, “ilumina” a través del conocimiento que nos otorga el producto. Esto provoca que los individuos tengan una experiencia mediatizada, vivan, hagan, sueñen y ambicionen esa solución mágica que los medios proponen, esa solución que los hará más sabios, mas “cool”, más deseados y envidiados, sobresalientes del resto y aún así, pertenecientes  a la hegemonía, a la cultura de masas.

   Por otro lado, tomando como ejemplo a la publicidad de Telefónica, vemos cómo se marca la agenda no sólo de lo que se debe tener en cuanto a lo material, sino también a lo estético.





En este caso particular, Walter, el protagonista, se encuentra con Graciela Alfano y dice: “A ella también la congelaron”, haciendo alusión a lo jóven que luce la mujer,  lo que nos indica que, además de necesitar el servicio para conquistar personas, el comercial sugiere que las mujeres deben evitar el paso del tiempo en su físico para ser bellas, y, además, demuestra que el “ideal” de belleza a seguir es el de la actriz.


                                                                             
Enlace al análisis completo:
http://es.scribd.com/doc/57251362/Trabajo-Final-Eje-II-CyMedios

Por: Araque, Daniela